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貿易戰關稅對美國小企業造成毀滅性打擊,時尚品牌如何應對關稅變化?
發表日期:2019-10-08     瀏覽:    作者:來源:雨果網  文字大小:【】【】【

據悉,特朗普政府對包括服裝和鞋類在內的中國進口商品征收10%的關稅。這些關稅讓時裝品牌擔心自己的未來,尤其是像Lafayette 148這樣的小品牌。

 


Lafayette 148首席執行官兼聯合創始人Deirdre Quinn表示:“對從中國進口的商品征收關稅,對像我們這樣的小企業是毀滅性的。這給我們的商品增加了數百萬美元的成本,我們只能將這些成本計入商品的價格。最初的關稅只影響到特定行業(如鞋類),因此我們能夠進行調整,以盡量減少關稅對零售合作伙伴和客戶的影響。但是最近關稅變化的范圍和突然性是我們無法承受的,我們從中國進口的所有商品都要征收重稅。”

 


據悉,新一輪關稅的上調在美國時尚品牌中引起了恐慌。美國服裝與鞋類協會(American Apparel&Footwear Association)主席兼首席執行官Rick Helfenbein發表聲明稱,這些關稅政策“確實令人震驚”,Badgley Mischka等品牌和美國食品藥品監督管理局(CFDA)等機構也對此進行了強烈譴責。

 


CFDA指出在應對關稅時,較大的品牌和零售商可以在消費者沒有注意到的情況下消化增加的關稅成本,但較小的品牌可能別無選擇,只能將至少一部分成本轉嫁給消費者,這可能會傷害品牌與客戶的關系。Lafayette 148預計每件產品的成本將翻一番,但對于其新產品系列,還沒有足夠的時間將翻倍的成本計入產品價格。

 


零售軟件公司enVista的零售營銷副總裁David Naumann表示:“擁有眾多品牌的奢侈品零售商可以擴大產品范圍,將在非關稅國家生產的品牌納入其中,以幫助控制產品價格。由于美國和歐盟之間圍繞空客公司和波音公司的法律糾紛仍在繼續,歐洲國家采取相應的報復措施,對從美國出口的商品增加關稅,這也將影響美國從歐洲接到的產品訂單數量,并對美國品牌出口收入產生重大影響。”

 


中國已經成為一個主要的時尚市場,現在是全球奢侈品消費大國。許多時裝品牌要么在中國開展業務——在中國經營自己的門店;要么通過中國零售商經營——在中國制造。特朗普總統于8月23日宣布的關稅僅在一周后的9月1日就開始生效。Deirdre Quinn表示,對于規模較小的品牌而言,他們根本沒有時間實施任何實際計劃或保障措施。受關稅影響,女裝品牌受到的沖擊將超過男裝品牌,因為從中國進口的女裝數量幾乎是男裝的兩倍。

 


作為一家專門經營女裝的公司,Lafayette 148受到的沖擊尤其嚴重,該品牌的大部分門店都在中國(中國有15家,而美國只有6家)。盡管該品牌在2017年實現了1.6億美元的收入,并且自成立以來只出現過一次銷售下滑,但它的規模仍然很小,出人意料的關稅可能會嚴重阻礙Lafayette 148未來的發展。

 


Eileen Fisher是另一個受關稅影響的服裝品牌。 Eileen Fisher的首席財務官Vince Phelan表示:“我們一直在審核我們的采購策略,以確保我們是在與可持續的、高效的供應商合作,他們可以按照我們要求的質量生產服裝,同時平衡我們重視的長期合作關系。由于關稅增加,我們重新審視了在中國的采購戰略。為了抵消關稅增長帶來的財務影響,我們正在不同國家尋找類似或更有創新能力的供應商。”

 

 

 

這些快速的變化也會給美國品牌與中國工廠、零售商之間的關系造成壓力。Vince Phelan表示,為了應對關稅,Eileen Fisher將繼續在中國留一部分工廠,這些工廠擁有其他地方不易找到的技能,同時將部分生產轉移到其他國家。

 


Deirdre Quinn說:“關稅增長范圍如此廣泛,而且如此突然,這表明我們需要與合作伙伴和客戶合作,確保他們會支持我們,這樣我們也會繼續支持他們。”幾年前Lafayette 148將所有生產轉移到中國,并擁有自己的工廠。Deirdre Quinn補充道:“我們在中國的子公司生產我們的系列產品。反過來,他們又與中國的其他合作伙伴合作。他們都在Lafayette 148的長期計劃中發揮重要作用。簡而言之,全球危機需要一個全球性的解決方案。”

 


特朗普新的關稅威脅主要針對歐洲奢侈品牌,威脅到奢侈品牌在美國銷售的便利性,同時帶來一系列問題。對價格較低的商品征收關稅,在成本構成方面留有一定的回旋余地,而奢侈品牌則沒有選擇。

 


David Naumann說:“與商品關稅不同,奢侈品關稅并沒有為美國零售商提供從其他國家采購商品以避免支付關稅的選擇。零售商別無選擇,只能通過提價將額外成本轉嫁給消費者。對于與其他國家產品競爭的品牌來說,這可能對收入產生重大影響。唯一可能的補償因素是,許多奢侈品零售消費者對價格不那么敏感。”

 

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