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富貴鳥“富貴”不再 傳統鞋業迎“云消費”變革
發表日期:2019-09-24     瀏覽:    作者:來源:360kuai.com  文字大小:【】【】【

著名經濟學家宋清輝認為,過去,人們的傳統觀念認為,皮鞋意味著莊重與大氣,適用于商務和工作場景,近年來,休閑、輕便、時尚等特質運動鞋逐漸成為市場“新寵”,當傳統的鞋企規模化生產撞上新興消費者的個性化需求時,中國鞋履行業的轉型升級已經迫在眉睫。當前行業發展呈現出產品生命周期越來越短、消費需求個性化等諸多特點,未來比拼的是設計的創新性和品牌的知名度。

 


昔日“中國真皮鞋王”富貴鳥股份有限公司最終還是“折翼”了。近期,富貴鳥發布公告稱,公司重整計劃被法院駁回,宣布破產。

《中國經營報》記者注意到,富貴鳥于2013年赴港上市,上市前三年,其營收和凈利潤整體呈穩步增長趨勢,但從2015年開始業績出現下滑,直至2017年上半年,其凈利潤一路跌入虧損境地。

富貴鳥也嘗試過“自救”。自2015年以來,富貴鳥擴展童鞋童服、金融、房地產、礦業領域,先后發行過三只債券。

曾經風光無限的老牌“鞋王”,為何一步步走向破產退市?在接受記者采訪時,北京商業經濟學會常務副會長賴陽認為,主要系富貴鳥的商業模式跟不上“云消費”時代下產業革命的發展趨勢。

富貴鳥“折翼”

公開資料顯示,“富貴鳥”品牌創立于1991年,經過20多年發的展,富貴鳥從一個僅有幾十名工人的手工作坊式小廠,成長為擁有皮鞋、男裝、皮具等產品線的現代化企業,在業內享有“中國真皮鞋王”“中國馳名商標”等榮譽。高光時刻,公司在全國擁有3000多家零售門店、近萬名員工。2007年,“富貴鳥”品牌價值被評超過90.82億元。2013年,富貴鳥在港交所上市。

但曾在皮鞋市場風靡一時的富貴鳥最終還是“折翼”了。2019年8月26日,富貴鳥發布公告,泉州中院裁定駁回富貴鳥管理人關于批準重整計劃草案的申請,并終止富貴鳥重整程序,宣告富貴鳥破產。

據了解,此前的2018年7月和2019年4月,富貴鳥兩次提交重整計劃草案,本案先后兩次以書面方式召開債權人會議對重整計劃草案進行表決。然而,兩次重整計劃草案均未獲得債權人表決通過。

而這與其業績表現不無關系。財務數據顯示,2011年至2013年,富貴鳥業績增長勢頭強勁,三年的凈利潤分別達到3.76億元、4.74億元和6.17億元。然而,從2015年開始,其營收和凈利潤均出現了不同程度的下滑,直至2017年上半年,凈損失約為1088.45萬元。

針對業績下滑的原因,富貴鳥在2015年年報中解釋稱,主要系鞋履產品的出口銷售及男裝產品的國內銷售減少所致。

值得注意的是,隨著業績“變臉”,2016年9月,富貴鳥宣布停牌,這一停,便是三年,此后富貴鳥根據破產重組的進度安排復牌計劃,但都無疾而終。


為挽救業績,富貴鳥開啟了多元化之旅。2015年5月初,富貴鳥以1000萬美元投資P2P平臺共贏社,同年10月,富貴鳥投資理財產品叮咚錢包,成為叮咚錢包的大股東。除此之外,富貴鳥還進軍童鞋童服市場,轉投地產、礦業,成立了一家小額貸公司——石獅市富銀小額貸款有限公司。不過,上述轉型并未扭轉困局,反而導致公司業績繼續惡化。根據年報摘要披露的數據,2016年富貴鳥營業利潤減少約58.03.%,至2.16億元。

2015年至2016年間,富貴鳥先后發行了三只債券,分別是14富貴鳥、16富貴鳥SCP001以及16富貴01,總計約25億元。然而,截至目前,富貴鳥發行的“16富貴01”以及“14富貴鳥”兩只債券都已實質違約,涉及本金高達21億元。最新公告顯示,富貴鳥債務總額30.82億元,債權人共349家。

鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向記者分析,鞋服企業毛利較低,投入周期較長,多元化是許多傳統企業的選擇,但富貴鳥沒有較好地處理主業與副業之間的關系。

8月30日-31日,記者多次致函致電富貴鳥方面,其總部客服、加盟熱線及管理人辦公室電話始終無人接聽,售后熱線的工作人員劉景告訴記者,按照內部通知,零售門店還會繼續營業,公司總部于8月31日全面停工,近期,總部全體員工正在簽訂《勞動合同終止確認表》。

根據劉景提供的石獅市寶蓋鎮人民政府公告,破產清算期間,鎮政府將在員工簽訂上述法律文書后七日內先行墊付職工經濟補償金及職工債權總額約25%。劉景同時透露,公司正在與鎮政府協商富貴鳥的拍賣事宜,按照鎮政府的口頭承諾,最后一拍預計在今年11月進行。

鞋業迎“云消費”變革

“在云消費時代,消費者可以跨時間、跨地區、跨環節進行購物,省去了代理、批發和零售環節,而堅持規模化生產、門店經營的富貴鳥在價格和模式上長期處于兩難地步。”在賴陽看來,富貴鳥之所以走向破產,主要是其商業模式跟不上云消費時代下產業革命的發展趨勢。

實際上,富貴鳥破產退市折射出了行業現狀。

記者梳理財報發現,近幾年,上市鞋履品牌的業績并不理想,而早在2017年7月,百麗國際控股有限公司更是宣布退出港交所。

前瞻產業研究院發布的《中國制鞋行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示,2017-2018年,我國制鞋行業需求呈現出波動下降趨勢,2018年我國制鞋行業銷售收入為6116.33億元,同比下降17.82%。

“2012年電商模式大爆發,像富貴鳥這類靠線下門店起家的企業不再具有價格優勢。” 戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊指出,隨著行業的馬太效應加劇,鞋履行業未來將迎來洗牌,要想搶占市場,其核心是要找準獨特定位,實現差異化生產。

 

 

著名經濟學家宋清輝認為,過去,人們的傳統觀念認為,皮鞋意味著莊重與大氣,適用于商務和工作場景,近年來,休閑、輕便、時尚等特質運動鞋逐漸成為市場“新寵”,當傳統的鞋企規模化生產撞上新興消費者的個性化需求時,中國鞋履行業的轉型升級已經迫在眉睫。當前行業發展呈現出產品生命周期越來越短、消費需求個性化等諸多特點,未來比拼的是設計的創新性和品牌的知名度。

 

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